Branden of Brand management
We kunnen branding of brand management ook korter omschrijven. Samengevat: alle activiteiten die je onderneemt of ondernomen hebt. Met als doel jouw merk, je producent, je naam of jezelf zo te positioneren in de markt dat consumenten zich met het brand willen en kunnen identificeren. Uiteraard op een positieve manier.
Het is dan ook zeer belangrijk dat de acties die je onderneemt van tevoren goed zijn doordacht. Vervolgens dat deze altijd binnen een vastgesteld kader worden uitgevoerd. Het moet voor de consument altijd direct helder zijn. Zo dat de herkenning van het merk er snel is.
Met gemixte acties of boodschappen kun je verwarring bij de consument veroorzaken. Wat een negatieve invloed kan hebben op het merk. Een goed voorbeeld is een kledingmerk dat zich zo positioneert dat alles maatschappelijk verantwoord wordt geproduceerd. Vervolgens gaan ze wel een artikel verkopen wat gemaakt is door een bedrijf waar kinderarbeid voorkomt. Conclusie: niet handig!